其他

西藏电信陪你过大年

【项目介绍】
西藏电信项目本次品宣活动主要集中在春节期间,为期20天,以视频广告为主,旨在提高电信品牌在西藏的用户覆盖度,树立积极正面的品牌形象




【推广策略】
定向西藏地区,以视频贴片形式覆盖主流视频媒体,全天24小时跨春节投放,为广告主带来最大曝光量。同时采用明星代言形式,以明星效应推动西藏电信的知名度和接受度,在目标群体中建立积极的品牌形象。
 
【投放策略】
投放媒体包括乐视、腾讯、优酷主流媒体
 
推广周期:2019年1月25日-2月13日
 
1.目标人群
 
核心人群年龄区间在18-49岁之间,在投放初期直接排除18岁以下和50岁以上人群,同时排除少儿频道,无性别偏向性,使得投放更精准。
 
 
2.媒体
 
媒体方面,适当增加优酷的投放量,数据最终反馈优酷点击率最高,腾讯视频点击率相对较低。
 
 
3.素材
 
本轮投放初期只使用了两版素材进行A/B Test,两版素材同时投放,择优加量,更有利于提升投放效果。
 
【项目成效】
由于媒体方春节期间流量紧张,故而节日期间曝光量略有下降,经过积极沟通,确保日均总曝光仍然满足排期要求。通过广告位和人群优化,2月5日起整体点击率上升明显,投放效果达到新高度。