电商

场景应用 | 柠檬了,迅冲户外大屏里的甜蜜暴击

上海嘉艺花卉市场是上海地标性大型线下花卉批发市场,聚集了上百家花店,因价格便宜,鲜花质量优,广受本地用户好评。但近两年受鲜花电商行业冲击和地理位置局限,传统的交易模式逐渐不能适应市场的发展。加上鲜花天然的易损不易储存的特性,在梅雨季节面临着季节性滞销积压困境。
 
 
项目合作期间,对嘉艺花卉目标人群进行分析调查,基于目标人群的数据洞察,帮助上海嘉艺花卉市场搭建基于地铁大屏的线上程序化广告投放解决方案:
 
01去哪里找人?—— 地铁
作为上海重要的交通枢纽工具,2018年上海地铁日均客流量达1015.28万人次,是上海人流量最密集的区域,也是上海白领人群首选出行方式。结合前瞻产业研究院整理数据:鲜花电商用户主要集中在26-40岁。地铁圈人群贴合潜在目标人群,结合智子云的标签算法模型,有针对性将广告投放到线下户外大屏广告上。(其中26岁-30岁占比34.9%成为消费兴起的主力军。具有本科及以上学历的用户占81.2%,个人月收入主要集中在5001-10000元,91.6%为已婚/恋爱中人士。)
 
 
鲜花电商消费用户统计情况
 
02怎么吸引人?—— 大屏互动
迅冲户外大屏广告支持打通跨屏数据,为此策划了一系列有关“会员买送”“会员限免”等活动,例:凡通过大屏关注嘉定花艺的微信公众号的用户输入暗号即可参与“祝福/告白上墙”活动,生动有趣,一改一成不变老派的形象,提升用户体验,使“地标口碑”亲和友好深入人心。
 
@投放展示
 
03怎么留住人?—— 千屏千面 个性化投放
准备多套素材实时优化,保障传播效果。在项目投放过程中,进行实时监控每套素材的反馈情况,特别设置引导关注等显著标识,加上定制化机身震撼版面展示让此次广告投放有效曝光在目标人群视线中。

 
@投放展示
 
04怎么节约成本?—— 程序化投放不浪费钱
户外大屏广告兼容程序化广告投放的自有技术,支持点位、时段自由选择,此次投放中选择早晚高峰地铁人流量相对密集时间段进行广告露出,有效进行程序化广告投放管理,节约广告主广告投放成本,实现ROI要求。